Tendances 2021 : Ces formats qui nous rendent accros

dis-Céline-Tendances 2021 : Ces formats qui nous rendent accro.

Cet article est un extrait du guide “Social Media et Marketing Digital : l’avis des experts Tendances 2021”, proposé par Digimind 

Digimind édite tous les ans en début d’année l’avis de 35 professionnels du marketing et social media.

J’ai le plaisir pour la seconde année d’y contribuer. L’année dernière j’abordais le contenu créatif et le shopping social. Cette année je vous parle de ces formats qui nous rendent accro.

.Gif du livre Tendance 2021 de digiming-disceline

Digimind : à l'écoute des tendances

Digimind est un outil puissant d’écoute du web et des médias sociaux. 

Il aide à comprendre pleinement les connaissances des consommateurs, l’ environnement concurrentiel et les tendances du marché. Ce regard sur les usages et les tendances dans le monde leur permet également de nous proposer régulièrement des études et ressources.



Tendances 2021 : Ces formats qui nous rendent accro

Comme tu le sais, l’année 2020 a été celle de l’avènement de TikTok.

Il nous propose un contenu facilement consommable, attractif et scrollable à l’infini. 

Cela n’a pas échappé à ses concurrents, puisqu’Instagram a très vite réagi, avec Reels, et on a pu voir les autres plateformes proposer des formats similaires. 

Le format tendance

Nous le savons depuis plusieurs années, sur les réseaux sociaux, le format vidéo est très apprécié. 

Aujourd’hui, avec une vie qui va à 1000 à l’heure, la capacité d’attention des internautes est réduite. Par conséquent, les vidéos très courtes, entre 15 et 30 secondes, très justement  appelées “snack content”, tirent leur épingle du jeu ! 

Avec ces formats, les plateformes sociales nous rendent accros, car elles nous proposent un nouveau moyen d’expression, facile d’accès, où tout le monde peut trouver sa place. 

Entre divertissement, information, engagement, militantisme, éducation, détente, shopping et même blogging, avec des exemples comme “Les Guides” d’Instagram…les réseaux deviennent de véritables lieux de vie.

 

Ils se surpassent pour nous proposer des espaces tout en un. La valorisation des produits et des marques y est facilitée, que ce soit en organique, via des influenceurs ou en passant par la publicité, sous réserve bien sûr de le faire en respectant les codes de ces nouveaux formats.

L’attention : la quête du graal !

Dans cette économie d’attention, ces contenus ont le même objectif, nous le savons : 

que les consommateurs passent un maximum de temps sur la plateforme et, par conséquent, que les annonceurs dépensent de l’argent en sponsorisant du contenu. 

Les fonctionnalités évoluent dans ce sens, TikTok et Walmart ont récemment testé les lives shopping (sans quitter l’application). 

Instagram intègre désormais le shopping dans les Reels et IGTV. En revanche, pour le moment, “check out” n’est pas encore disponible en France.

Encore plus en cette période incertaine, où nous jonglons entre confinement et déconfinement, nous passons beaucoup de temps sur notre smartphone, support privilégié des réseaux sociaux, entre lieux de vie et espaces commerciaux.

Il semble désormais indispensable pour les entreprises souhaitant utiliser les réseaux sociaux pour vendre, d’intégrer ces nouveaux formats de contenu à leur stratégie de communication. Non seulement car c’est un nouveau moyen de consommer l’information dans l’air du temps, mais également parce que ces contenus bénéficient d’une portée particulièrement favorable car ils sont privilégiés par les algorithmes.

 

Ce n’est pas uniquement une tendance, mais une véritable transformation des usages et des attentes des internautes. 

Entreprises, annonceurs, marques, investissez dans ces nouveaux formats, vous ne le regretterez pas ! 

Merci à Digimind pour leur confiance, je te souhaite bonne lecture. 

Ce guide renferme 35 conseils, visions pour éclairer ton année 2021. 

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À propos de l'auteur

Consultante en communication-community managementCéline-Beckrich

Céline

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