Reels d’Instagram : on a testé pour vous !

Reels instagram on a teste pour vous-disceline

Alice et moi sommes toujours à l’affût des nouvelles fonctionnalités sur les réseaux sociaux et en particulier sur Instagram.

Pendant la COVID, Instagram a sorti de nombreuses nouveautés sur sa plateforme, la dernière attendue était REELS (un format fortement inspiré par TikTok) que nous avons testée pour vous !

 

Qu’est-ce que Reels d’Instagram ?​

Reels est arrivée fin juin en France et est disponible dans une cinquantaine de pays.

C’est la nouvelle fonctionnalité proposée par Instagram. 

Reels vous permet depuis l’espace de story Instagram, de réaliser des vidéos divertissantes de 15 à 30 secondes avec du son et des effets. Un mini clip en somme !

 Nous vous présentons aujourd’hui Reels sur Instagram : une nouvelle manière de créer et de découvrir des vidéos courtes et divertissantes sur cette plate-forme. source

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Comment ne pas comparer Reels à TikTok ?

Depuis quelques mois, on a pu voir apparaître de nombreuses vidéos TikTok sur Instagram, il fallait donc qu’ils réagissent.

La concurrence est rude pour Instagram avec toutes les plateformes qui se développent.

Malgré les critiques, TikTok rencontre un fort succès et une fois de plus Instagram a su réagir en s’inspirant de ses camarades pour nous proposer un nouveau moyen de nous exprimer et surtout nous garder sur sa plateforme. 😉

Reels, oui mais, pas n’importe quel contenu :

Voilà plus d’un an qu’Alice et moi sommes présentes sur TikTok.

Nous y faisons notre veille, testons pour nos clients, trouvons l’inspiration et on y crée du contenu, mais nous n’avons pas défini de vraie stratégie, contrairement à Instagram pour disCéline. 

Habituée à ce que je partage les nouveautés Instagram, ma communauté m’avait déjà demandé si j’allais faire quelque chose sur Reels. Ce que je voyais sur Reels ne me plaisait guère, je voulais trouver un contenu adapté, différenciant et divertissant. 

 

Une idée et une discussion avec Alice ont suffi pour qu’on lance le « Cahier de Vacances de disCéline et Alice ».

L'idée du cahier de vacances :

En août, tous les jours pendant 31 jours, nous proposions 31 astuces, conseils…pour tous niveaux, à découvrir en vidéo et au format Reels. 

Des tips Instagram, informatifs, divertissants, humoristiques, décalés parfois, qui répondent à toutes les questions que l’on nous pose régulièrement.

Côté communauté :

Ce contenu était l’occasion de proposer à notre communauté des conseils en vidéos de 15 secondes, drôles et divertissantes. Un contenu nouveau, qui apporte une réelle valeur à ceux qui nous suivent, et que nous n’avions pas encore vu ailleurs.  

Côté disCéline :

L’occasion de tester vraiment cette plateforme, d’en apprendre les codes, les  « Do » et les « Don’t », d’analyser les résultats et de pouvoir partager notre expérience avec vous (ainsi qu’avec nos clients) et “kiffer” par la même occasion.

Premiers retours :

Tout d’abord il est important de rappeler que nous ne sommes pas tous logés à la même enseigne sur Instagram.

J’ai un compte pro, ce qui veut dire que comme pour les stories, je n’ai pas accès à la musique.

Réaliser une reel (ou bobine en français), sans avoir accès à la bibliothèque musicale d’Instagram, comment dire …ça n’a pas grand intérêt. 😡

Il y a tout de même des petits hack 🤫 je vous l’explique plus tard.

Comme c’était le lancement nous avons également subi les mises à jour de la plateforme. 

Autre facteur à ne pas négliger : c’est le temps de réalisation. 

Même si les vidéos durent 15 secondes, vous avez du travail derrière : sujet, scénario, rédaction, captation, montage, interaction, commentaire…vous devez en tenir compte.

A quoi faut-il penser ?

Selon l’endroit où vous souhaitez que votre vidéo s’affiche, cela peut avoir un impact sur votre feed, donc pensez à l’apparence finale de votre publication sur votre profil. C’est dommage de casser le style que vous vous efforcez de donner à votre compte.

Reels où les faire apparaitre-disCeline

Où se trouvent les Reels ?

L’espace de création est accessible à partir de votre profil ou à partir de l’espace de story.  

Reels ou les retrouver-disceline

Selon votre choix, votre vidéo peut apparaître dans :

  • L’onglet Reels de votre profil,(l’onglet sera visible une fois vous aurez réalisé votre premier Reel
  • L’onglet explorer,
  • En story, 
  • Et dans le feed.

Pour plus de visibilité, Alice et moi avons choisi de la faire apparaître dans l’explorer et mon feed.

Visibilité :

Le premier constat que nous avons fait : l’impact sur la visibilité du contenu.

En effet, lorsque vous utilisez une nouvelle fonctionnalité sur Instagram, vous êtes poussé par l’algorithme. 

Notre première vidéo a rapidement obtenu des résultats auxquels nous ne nous attendions pas, d’ailleurs Instagram t’envoie une notification pour te le préciser.

« Ta vidéo REELS a obtenu …K de vues » 

Elle est aujourd’hui à plus de 15 600 vues.

Reels notification

Quelques chiffres :

Voici en quelques chiffres le résultat de notre travail durant le mois d’août et le top 3 des vidéos du cahier de vacances :

  • La vidéo ayant obtenu le plus de vues est celle sur les mots clés de Gif avec 150 000 vues
  • La vidéo ayant obtenu le moins de vues est  “Les applications natives Instagram”: 1080 vues.
  • Moyenne de vues sur les 31 vidéos : 14 572 vues
  • Impressions* sur la période : 412 501
  • Portée* : + 2500% 
  • Nombre* de vues de mon profil :  + 778%
  • +330 % de clics* sur mon site web (lien)
  • Par contre, mon engagement* a baissé.

*Statistiques du 1 août au 31 août avec Iconosquare

Reels le top 3 de nos reels cahier de vacances-disCeline

Les plus de la plateforme :

  • Ajuster : une fonctionalité très intéressante qui permet de se replacer au bon endroit pour les transitions, 
  • Le minuteur plus souple que celui de Tiktok  qui permet de sélectionner le morceau de la chanson choisie,
  • L’accès à la bibliothèque de filtres comme dans les stories,
  • La possibilité d’ajouter une photo de couverture sur votre vidéo,
  • L’aperçu dans le feed,
  • L’ajout de texte et le choix du moment où il s’affiche, 
  • La vitesse de la vidéo,
  • Les brouillons,
  • Les multiples partages possibles : dans le feed, dans l’onglet Reels, en stories, et visibles dans l’explorer. 

 

Un des gros avantages également (par rapport à Tiktok) c’est que la communauté est existante, on ne part pas de zéro comme si on créait un compte Tiktok. 

Un deuxième est que, comme c’est une nouveauté qu’Instagram souhaite mettre en avant, il pousse la visibilité de ces contenus dans l’explorer. 

 

Les freins ou axes d'amélioration :

On ne peut s’empêcher de comparer Reels à Tiktok, les fonctionnalités sont un peu plus développées chez son concurrent, il y a un peu plus de filtres. 

Il y a régulièrement de nouveaux effets liés à des challenges, ce qui n’est pas encore très utilisé sur Instagram. On se demande d’ailleurs, si cette mécanique de challenges est réellement transposable sur Instagram (cf le flop du sticker “challenge” en story). 

Mais si on pouvait vraiment souhaiter une amélioration sur Reels, ce serait de rendre accessible la bibliothèque de musique à tous les comptes, le point fort de Tiktok. 

Pour conclure :

Nous avons adoré réaliser le cahier de vacances au format Reels et sommes très satisfaites des résultats. 

C’était très challengeant et stimulant de produire 31 vidéos en 1 mois.

Nous avons eu d’excellents retours de la part de la communauté, déçue que cela s’arrête en septembre. 

Alors certes, c’est très proche de TikTok, mais nous n’avons pas la même cible sur les deux plateformes. En effet, les personnes qui suivent disCeline sur Instagram, sont majoritairement absentes de TikTok, elles ont donc accueilli avec plaisir le contenu qu’on leur proposait et en prime nous avons touché une nouvelle audience. 

En termes de contenu, nous avons tenté d’être vigilantes, en proposant un contenu inspiré de Tiktok mais adapté à notre communauté et aux codes d’Instagram.   

La force d’Instagram avec Reels est de nous proposer un nouveau terrain de jeu pour s’exprimer et un moyen supplémentaire de nous garder encore plus sur la plateforme. Avec tous les formats de publications qu’ils nous proposent,  tout le monde peut trouver son style, à condition de définir sa stratégie et les objectifs que l’on attend.

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À propos de l'auteur

Consultante en communication-community managementCéline-Beckrich

Céline

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